Snapchat ได้อัปเดตแพลตฟอร์ม Ads Manager เพื่อลดความยุ่งยากของกระบวนการสร้างแคมเปญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ลดขั้นตอนที่จำเป็นในการกำหนดวัตถุประสงค์แคมเปญของคุณ
ดังที่คุณเห็นได้ในภาพนี้ Snap ได้ลดจำนวนเป้าหมายที่ใช้ได้จาก 11 ตัวเลือกเหลือ 5 ตัวเลือก ด้วยการรวมตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่คล้ายกันเพื่อปรับปรุงกระบวนการให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
เพื่อให้เข้าใจบริบท นี่คือลักษณะของหน้าจอเป้าหมายปัจจุบันของ Snap:
จนถึงตอนนี้ Snap ได้จัดหมวดหมู่วัตถุประสงค์ภายใต้ ”การรับรู้” ”การพิจารณา” และ ”การแปลง” โดยมีหัวข้อย่อยต่างๆ ในแต่ละหมวดหมู่ แต่ตอนนี้ คุณจะมีตัวเลือกให้เลือกน้อยลง โดยครอบคลุมองค์ประกอบก่อนหน้านี้ทั้งหมดตอนนี้ผู้ลงโฆษณา Snap จะสามารถเลือกจากวัตถุประสงค์เหล่านี้ได้แล้ว
- การรับรู้และการมีส่วนร่วม – การรวมวัตถุประสงค์ “การรับรู้” “การมีส่วนร่วม” “การดูวิดีโอ” และ “ส่งเสริมสถานที่”
- การจราจร – การรวม “เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์” และ “เพิ่มการเข้าชมแอป”
- Leads – การรวม “การสร้าง Lead” ไว้ด้วยกัน
- การโปรโมตแอป – การรวม “การติดตั้งแอป” และ “การแปลงแอป”
- การขาย – การรวม “การขายตามแคตตาล็อก” และ “การแปลงเว็บไซต์”
มีการข้ามไปมาระหว่างสิ่งเหล่านี้บ้าง แต่โดยพื้นฐานแล้ว นี่คือวิธีที่ชุดวัตถุประสงค์ที่กว้างขึ้นถูกแบ่งย่อยลงภายในรายการที่แก้ไขใหม่และเล็กลง ซึ่งสมเหตุสมผลมาก ตอนนี้ แทนที่จะต้องสแกนและตัดสินใจเลือกสิ่งที่ถูกต้อง Snap จะทำให้การเลือกเป้าหมายหลักของคุณง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยกระบวนการตั้งค่าจะปรับให้ตรงกับเป้าหมายระดับบนสุดนั้น
นอกจากนี้ Snap ยังได้เพิ่มภาพรวมของแต่ละวัตถุประสงค์ รวมถึงประเภทโฆษณาหลักสำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ไว้ในสรุปทางด้านขวาของรายการอีกด้วย
Snap พยายามปรับปรุงข้อเสนอโฆษณาของตนให้ดีขึ้น เพราะหวังที่จะสร้างรายได้เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะจาก SMBซึ่งได้ผลดี ในรายงานประสิทธิภาพไตรมาส 1 ปี 24 Snapchat รายงานว่าจำนวนผู้โฆษณา SMB ในแอปเพิ่มขึ้น 85% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นผลมาจากกระบวนการสร้างโฆษณาที่เรียบง่ายขึ้นนี่เป็นอีกก้าวหนึ่งในเส้นทางดังกล่าว ซึ่งจะทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเปิดตัวแคมเปญโฆษณาในแอปได้ง่ายที่สุด Snapchat กล่าวว่าวัตถุประสงค์โฆษณาใหม่จะนำไปใช้กับผู้โฆษณาทั้งหมดภายในไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ นอกจากนี้ Snap ยังระบุด้วยว่าแคมเปญที่ใช้วัตถุประสงค์เดิมจะยังคงทำงานตามปกติจนกว่าจะมีการนำองค์ประกอบใหม่มาใช้ จากนั้นแคมเปญเหล่านี้จะเปลี่ยนไปใช้วัตถุประสงค์ใหม่โดยอัตโนมัติ
