การที่ Google ให้ความสำคัญกับ Google PageRank ค่อนข้างมากในการจัดแรงกิ้งนั้น ทำให้นักทำ SEO หัวใสฝีมือสูงจำนวนมากใช้เทคนิคมารในการปั่นคะแนน PageRank นักการทำ SEO เก่งๆ ที่รู้จักการทำงานของ Google แบบหมดไส้หมดพุงสามารถเล่นตุกติกกับ Google ไม่ยากแล้ว Google ก็ไม่มีทางจ้างคนมานั่งตรวจสอบหมดว่า เว็บเพจที่มี PageRank สูงนั้นมีคุณภาพมากน้อยแค่ไหน
หน้าที่ของ Google TrustRank คือจะวิเคราะห์ลิงค์เพื่อแยกแยะเว็บเพจที่มีประโยชน์จากเว็บไซต์ สแปมทั้งหลาย ที่เข้าข่ายสแปม หรือสร้างขึ้นมาเพื่อหลอกเสิร์ชเอนจิ้นโดยเฉพาะ โดยไม่มุ่งหวังเรื่องผลระโยชน์ด้านการหารายได้เป็นหลัก
การใช้เทคนิคทำนองนี้สามารถหลอกเสิร์ชเอนจิ้นได้ครับ แต่หลอกลวงคนธรรมดาอย่างไรไม่ได้ ถ้าเราคลิกเข้าไปทำเว็บเพจสแปมเหล่านี้ เราจะบอกได้ทันทีว่าเป้นขยะดีๆนี้เองเพราะมนไม่มีเนื้อหาสาระที่เป็นประโยชน์
หลักการทำงานของ GoogleRank คือจะใช้ผู้เชี่ยวชาญของ Google คัดเลือกหาเว็บเพจที่เรียกว่า Seed Page ขึ้นมาจำนวนหนึ่ง โดย Seed Page นี้ต้องเป็นเว็บที่มีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือ แบบนี้ก็หมายความว่า Seed Page จะทำหน้าที่เหมือนผู้แจกคะแนน ไปให้เว็บเพจทั้งหลายในโลกออนไลน์ ส่งผลให้แรงกิ้งสูงขึ้น คะแนนที่ส่งต่อไปจาก Seed Page สามารถส่งต่อเป็นทอดๆ ไปได้เรื่อยๆ แต่ถ้ายิ่งส่งต่อหลายทองดแน่นอนก็ยิ่งน้อยลง
Google Freshness สดใหม่ยังไงก็โดน
ทุกครั้งที่เราค้นหาอะไรผ่าน Google นอกจากเราอยากเห็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด เรายังต้องการผลการค้นหาที่สดใหม่อีกด้วย คุณคงอยากเจอข้อมูลของเทคนิคใหม่ล่าสุด หรือเทคนิคที่ใช้ได้จริงในปัจจุบัน ไม่ใช่เทคนิคที่พูดถึงกันเมื่อ 10 ปีก่อน หรือเป็นเทคนิคที่ล้าสมัยใช้การไม่ได้ไปแล้ว
Google เปรียบผลการค้นหาของตัวเองเป็นเหมือนคุกกี้ร้อนๆ ที่เพิ่งออกมาจากเตาอบหรือเป็นผลไม้เย็นซ้ำสดชื่นที่ถูกนำมาเสิร์ฟในวันอันร้อนอบอ้าว แน่นอนว่าของพวกนี้ยิ่งสดใหม่ก็ยิ่งดี การเสิร์ฟผ่าน Google ก็เหมือกัน แม้เราไม่อยากบอก Google ว่าต้องการข้อมูลที่สดใหม่นะ
Google Freshness คืออัลกอริทึมของ Google ที่มีหน้าที่คัดเลือกเนื้อหาที่สดใหม่ของทันสมัยที่สุดออกมาให้เรา อย่างเช่นถ้าเราค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดก็จะแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในปี 2012 ไว้ในลำดับต้นๆ
สำหรับผู้ใช้ Google แล้ว อัลกอริทึม Google Freshness จะช่วยให้สามารถติดตามข้อมูลข่าวสารที่เกิดขึ้นในปัจจุบันได้อย่างรวดเร็วฉับไว ซึ่งข้อมูลข่าวสารนั้นอาจเป็นข้อมูลของสัปดาห์แล้ว วันที่แล้ว หรือแม้แต่นาทีที่แล้วก็ได้
อัลกอริทึม Google Freshness นี้มีความเชื่อมโยงกับ Google Caffeine โดยตรงคือหลังจาก Google นำ Google Caffeine มาใช้ ปีต่อมา Google ก็นำอัลกอริทึม Google Freshness มาใช้เพิ่มเติม จึงพูดได้ว่า Google Freshness เป็นอัลกอริทึมที่ต่อยอดหรือได้รับแรงผลักดันมาจาก
Google Freshness มีผลต่อคนทำ SEO อย่างเราพอสมควรเลย ก็คิดดูว่าอัลกอริทึมตัวนี้ทำให้ผลการค้นหาของ Google เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมราวๆ 35 เปอร์เซ็นต์ซึ่งถือว่าเยอะอยู่ ตอนที่ Google นำระบบอินเด็กซ์แบบใหม่คือ Google Caffeine มาใช้
ถ้าเปรียบระบบอินเด็กซ์ Google Caffeine เป็นเพชฌฆาตที่ Google ส่งมาจัดการกับเว็บล้าสมัย อัลกอริทึม Google Freshness ก็เหมือนดาบประหารที่ Google ส่งตามมาเพื่อใช้บั่นคอเว็บล้าหลังให้หมดลมหายใจ
