การคาดการณ์ เฟสบุ๊ค (Facebook) สำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียในปี 2566

เราใกล้จะสิ้นปีอีกแล้ว และ 12 เดือนที่ยุ่งเหยิงสำหรับโซเชียลเน็ตเวิร์กกลายใหญ่นั้นช่างวุ่นวายเสียนี่กระไร Meta ยังคงลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป TikTok ยังคงเพิ่มขึ้นและ Twitter อยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงการจัดการที่วุ่นวาย ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วอาจเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นที่แอปจากทั้งหมดที่เกิดขึ้น จึงเป็นเรื่องยากที่จะคาดเดาว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป แต่เราจะลองดูด้วยการคาดการณ์ปี 2023 สำหรับแอปโซเชียลหลักแต่ละแอป

แน่นอนว่าไม่มีใครทราบแน่ชัดว่ากำลังจะเกิดอะไรขึ้น แต่เราค่อนข้างจะสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดมากกว่าส่วนใหญ่ และแม้ว่าคุณจะไม่ได้รับการคาดการณ์ที่บ้าบอ ใช้สมอง และทำนายอนาคตอันไกลโพ้นที่นี่ สิ่งที่คุณจะได้รับคือการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นอย่างมั่นคง เป็นจริง และเป็นไปได้ในปีหน้า มาเริ่มกันเลย เริ่มจาก Facebook โซเชียลเน็ตเวิร์กสุดโปรดของทุกคน

เฟสบุ๊ค

เป็นปีที่ยากลำบากสำหรับแอปโซเชียลแอปแรกของ Zuckerberg ด้วยสีน้ำเงินที่ไม่เป็นที่นิยมสำหรับผู้ใช้ที่อายุน้อย เสียเงินโฆษณาให้กับการอับเดต ATT ของ Apple และต้องทนทุกข์ทรมานจากวิกฤตข้อมูลประจำตัวภายใต้เงาของการเปลี่ยนแปลงของ TikTok

แนวทางแบบสั้นที่นำโดยอัลกอริทึมของ TikTok ได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคทั่วทั้งกระดาน Facebook จึงเป็นผู้แพ้รายใหญ่ที่สุด แต่ Zuck and Co. กล่าวว่าพวกเขามีแผนที่จะทำให้สิ่งต่าง ๆ กลับมาเป็นปกติ อาจจะ.ใช่ คุณจะเห็นเนื้อหาจากเพจและผู้คนที่คุณไม่ได้ติดตามมากขึ้นเรื่อยๆ แทรกซึมเข้าไปในฟีด Facebook ของคุณ Zuckerberg พูดตรงๆ โดยสังเกตจากการสัมภาษณ์ล่าสุดกับ The Verge ว่า: “สิ่งที่จะเกิดขึ้นโดยพื้นฐานก็คือ ในปีหรือสองปีข้างหน้า เราจะเริ่มแสดงเนื้อหาที่แนะนำมากขึ้นในฟีด และเราจะรู้ว่าเรากำลังทำได้ดีเพราะเนื้อหาในตอนเริ่มต้นจะไปแทนที่เนื้อหาอื่น และการแทนที่เนื้อหานั้นก็จะนำไปสู่การตอบรับเชิงลบจากผู้คน และทำให้ผู้คนเชื่อมโยงถึงกัน เมตริกทั้งหมดที่เรามุ่งเน้นให้น้อยลง มิฉะนั้นจะทำให้ผู้คนเชื่อมต่อกันมากขึ้นและพึงพอใจกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น”

เทรนด์นี้เกิดจาก TikTok ซึ่งเน้นที่การแสดงเนื้อหาที่ดีที่สุดจากผู้ใช้ทั้งหมด แทนที่จะผลักดันให้คุณสร้างกราฟโซเชียลของคุณเอง สิ่งนี้ทำให้ TikTok สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้สูงสุด เนื่องจากการผสมผสานฟีดของคุณไม่จำกัดเฉพาะการอับเดตจากบางโปรไฟล์ที่คุณเลือก ในขณะที่ยังให้โอกาสในการเปิดเผยที่มากขึ้นสำหรับผู้สร้าง ซึ่งจะทำให้ผู้คนเห็นโพสต์ของพวกเขาได้มากขึ้น นอกกลุ่มผู้ชมของตนเอง Zuckerberg เชื่อว่า Facebook ได้เปรียบในแง่นี้จริงๆ เพราะบน Facebook ผู้ใช้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เนื้อหาวิดีโอสั้นๆ เท่านั้น คุณยังสามารถแสดงรูปภาพ โพสต์ข้อความ ลิงก์ อับเดตข่าวสาร อับเดตกลุ่ม แบบยาว วิดีโอและอื่น ๆ

มุมมองของ Zuck คือสิ่งนี้จะทำให้ Facebook ได้เปรียบหากได้รับคำแนะนำเนื้อหาที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงหรือไม่ก็ตาม และอย่างที่ Zuck บันทึกไว้ ตัวชี้วัดการใช้งานจะบอกเล่าเรื่องราวด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง แต่อย่างน้อยในช่วงต้นปี 2023 ฟีด Facebook ของคุณจะเต็มไปด้วยโพสต์จากเพจและผู้คนที่คุณไม่เคยได้ยินมากขึ้นเรื่อยๆ ในที่สุด มุมมองของ Zuckerberg คือ 40% ของเนื้อหาในฟีด Facebook หลักของคุณจะมาจากเพจที่คุณไม่ได้ติดตาม สำหรับแบรนด์ นั่นอาจหมายถึงโอกาสที่กว้างขึ้น เนื่องจากอัลกอริทึมของ Facebook จะแสดงโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น แม้กระทั่งผู้ที่อยู่นอกกลุ่มผู้ชมปัจจุบันของคุณ ในขณะเดียวกัน Facebook ก็เลิกโปรโมตลิงก์ภายนอก (เพราะต้องการให้ผู้คนใช้เวลาใน FB มากขึ้น) แต่บางที ถ้าคุณสามารถพึ่งพาเนื้อหาที่สร้างการมีส่วนร่วมบน Facebook มากขึ้น การชอบมีมและคำถามจากผู้ชม ซึ่งอาจเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และมีคนติดตามโพสต์อื่นๆ ของคุณมากขึ้นด้วย อาจเป็นโอกาส แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้ Facebook จะอุ่นใจกับแนวทางนี้ – เพราะพวกเขายังไม่ได้ทำ

Zuckerberg เชื่อว่า Facebook ได้เปรียบในแง่นี้จริงๆ เพราะบน Facebook ผู้ใช้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เนื้อหาวิดีโอสั้นๆ เท่านั้น คุณยังสามารถแสดงรูปภาพ โพสต์ข้อความ ลิงก์ อับเดตข่าวสาร อับเดตกลุ่ม แบบยาว วิดีโอและอื่น ๆ มุมมองของ Zuck คือสิ่งนี้จะทำให้ Facebook ได้เปรียบหากได้รับคำแนะนำเนื้อหาที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงหรือไม่ก็ตาม และอย่างที่ Zuck บันทึกไว้ ตัวชี้วัดการใช้งานจะบอกเล่าเรื่องราวด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง แต่อย่างน้อยในช่วงต้นปี 2023 ฟีด Facebook ของคุณจะเต็มไปด้วยโพสต์จากเพจและผู้คนที่คุณไม่เคยได้ยินมากขึ้นเรื่อยๆ ในที่สุด มุมมองของ Zuckerberg คือ 40% ของเนื้อหาในฟีด Facebook หลักของคุณจะมาจากเพจที่คุณไม่ได้ติดตาม

สำหรับแบรนด์ นั่นอาจหมายถึงโอกาสที่กว้างขึ้น เนื่องจากอัลกอริทึมของ Facebook จะแสดงโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น แม้กระทั่งผู้ที่อยู่นอกกลุ่มผู้ชมปัจจุบันของคุณ

ในขณะเดียวกัน Facebook ก็เลิกโปรโมตลิงก์ภายนอก (เพราะต้องการให้ผู้คนใช้เวลาใน FB มากขึ้น) แต่บางที ถ้าคุณสามารถพึ่งพาเนื้อหาที่สร้างการมีส่วนร่วมบน Facebook มากขึ้น การชอบมีมและคำถามจากผู้ชม ซึ่งอาจเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และมีคนติดตามโพสต์อื่นๆ ของคุณมากขึ้นด้วย

อาจเป็นโอกาส แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่าผู้ใช้ Facebook จะอุ่นใจกับแนวทางนี้ – เพราะพวกเขายังไม่ได้ทำ

ในบางขั้นตอน ฉันคิดว่า Facebook จะแสดงโพสต์ล่าสุดจากเพื่อนและครอบครัวล่วงหน้าในฟีดหลักของคุณ โดยมีตัวบ่งชี้ที่ส่วนท้ายของสตรีมนั้นเป็นการส่งสัญญาณว่าคุณได้เห็นการอับเดตที่สำคัญทั้งหมดแล้ว

การรวมอวตาร

Meta ต้องการทำให้ผู้คนตื่นเต้นเกี่ยวกับ metaverse และวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้นคือการรวมอวาตารดิจิทัลเข้ากับที่ต่างๆ ในแอปด้วยการส่งเสริมการใช้อวตารเป็นรูปแบบของตัวตนดิจิทัล Meta สามารถกระตุ้นให้ผู้คนมีส่วนร่วมมากขึ้นผ่านตัวละครดิจิทัล ซึ่งจะเป็นส่วนสำคัญของการมีส่วนร่วมของ metaverseนอกจากนี้ยังมีโอกาสที่กว้างขึ้นในรายการที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับอวาตาร เครื่องแต่งกายตามธีม วิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมในพื้นที่ดิจิทัลคาดหวังว่า Meta จะเริ่มผลักดันให้อวตารเป็นช่องทางหลักในการเชื่อมต่อและมีส่วนร่วม ตั้งแต่วิดีโอแชทไปจนถึงโพสต์ การอับเดตสถานะ และเข้าสู่ metaverse

ตามที่ระบุไว้ ด้วยการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นใน DMs Meta จะพยายามเน้นเครื่องมือเพิ่มเติมที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงนี้เมื่อเร็ว ๆ นี้ Meta ได้เน้นย้ำถึงการเติบโตของโฆษณาแบบคลิกเพื่อส่งข้อความทั้งสำหรับ Messenger และ WhatsApp เพื่อขับเคลื่อนพฤติกรรมนี้ และนักการตลาดควรคาดหวังที่จะเห็นตัวเลือกโฆษณาที่มากขึ้นซึ่งสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงที่เป็นนิสัยนี้ผู้คนต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ใน DM ของพวกเขาจริงหรือ เราจะทราบ และอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเชื่อมต่อโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มการรับส่งข้อความที่ผู้คนใช้อยู่แล้วคาดหวังที่จะเห็นตัวเลือกโฆษณาบน Facebook มากขึ้นที่ส่งเสริมการเชื่อมต่อ DM และเครื่องมือใหม่สำหรับแบรนด์ที่จะอำนวยความสะดวกในการตอบสนองได้ดียิ่งขึ้น

อีกวิธีหนึ่งสำหรับ Meta ในการโปรโมตการเปลี่ยนแปลง metaverse คือการโพสต์จาก VR รวมถึงการแชร์ที่ประกาศไปยัง Reels จากตัวเลือก VRโพสต์เหล่านี้เน้นย้ำถึงช่วงของประสบการณ์ที่มีอยู่ในสภาพแวดล้อม VR และในขณะที่ยังเผชิญกับการวิจารณ์อย่างหนักว่าประสบการณ์ Horizon Worlds ในปัจจุบันนั้นดูแย่เพียงใด แต่ก็มีแอพและเอฟเฟกต VR ที่น่าทึ่งซึ่งสามารถช่วยส่งเสริมโฆษณาได้ ในรอบต่อไปคาดว่า Meta จะมอบตัวเลือกใหม่ในการแบ่งปันจาก VR รวมถึงวิดีโอแชทและตัวเลือกการโพสต์โดยตรง ซึ่งจะทำงานเพื่อแสดงสิ่งที่ผู้คนกำลังทำ และสิ่งที่คุณอาจขาดหายไปในพื้นที่ VR

ประสบการณ์ความเป็นจริงยิ่ง

ด้วยผู้คนจำนวนมากที่เข้าร่วม metaverse แล้ว Meta จะเพิ่มการรับรู้ถึงการพัฒนาขั้นต่อไปอื่นๆ ในแว่นตา AR และโพสต์ ซึ่งจะมอบฟังก์ชันการทำงานใหม่ๆ และประสบการณ์ในแอปที่หลากหลาย

แว่นตา AR ของ Meta ยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา แต่เนื่องจากตอนนี้มีห่วงโซ่อุปทานผลิตภัณฑ์ที่มั่นคงมากขึ้นสำหรับแว่นตา Ray Ban Stories ดูเหมือนว่าเราจะอยู่ไม่ไกลจากขั้นตอนต่อไป โดยแว่นตาที่รองรับ AR น่าจะเปิดตัวสำหรับผู้บริโภค ในช่วงครึ่งหลังของปีหน้า

น่าสังเกตว่า Meta ได้คาดการณ์วันที่วางจำหน่ายในปี 2024 สำหรับแว่นตาที่เปิดใช้งาน AR แต่ด้วยผลตอบรับเชิงบวกเกี่ยวกับรูปแบบการทดสอบเริ่มต้น และความท้าทายสำหรับพื้นที่ VR ที่ไม่น่าจะบรรเทาลงในเร็วๆ นี้ Meta อาจพยายามผลักดันแว่นตา AR ของตน อย่างน้อยก็ในการแสดงตัวอย่างล่วงหน้า เพื่อฟื้นแรงผลักดันสำหรับการผลักดันรุ่นต่อไป

หาก Meta สามารถเข้ามาได้ก่อนใครและเป็นเจ้าของพื้นที่นี้ นั่นอาจเป็นการส่งเสริมครั้งใหญ่สำหรับแผน metaverse ที่กว้างขึ้น ในขณะที่คุณสามารถคาดหวังว่า Meta จะเริ่มผลักดันเครื่องมือ AR บน Facebook และ Instagram มากขึ้นเช่นกัน เนื่องจากดูเหมือนว่าจะได้ผู้สร้างมากขึ้น และแบรนด์ที่มีส่วนร่วมในการสร้างวัตถุ 3 มิติ ซึ่งเป็นขั้นตอนสำคัญสำหรับ metaverse

อ้างอิง  socialmediatoday.com