คำว่า “SEO” ถ้าออกเสียงกับแบบไทยๆ พอจะออกเสียงได้ว่า “เสียว” อย่าเพิ่งคิดว่าผมทะลึ่งตึงตังนะครับ ก็มันอ่านออกเสียงอย่างนั้นนี่นา แต่จริงๆ แล้ว เรื่อง SEO ไม่ได้เกี่ยวข้องกับ “เรื่องเสียว” หรอก เพราะ SEO ไม่ใช่คำเต็ม มันเป็นคำย่อแล้วก็เป็นคำย่อที่เว็บมาสเตอร์ส่วนใหญ่รู้จักกันดี คุณมีเว็บไซต์เป็นของตัวเองหรือเปล่า หรือมีหน้าที่ดูแลเว็บอยู่หรือเปล่า ถ้าใช้…ก็แปลว่าคุณกำลังเป็นเว็บมาสเตอร์คนหนึ่ง เว็บมาสเตอร์อย่างคุณจะเป็นต้องเรียนรู้เรื่อง SEO อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ หากไม่ต้องการให้เว็บไซต์เงียบเหงาเหมือนป่าช้า
ยิ่งคนที่ใช้เว็บไซต์ในเชิงธุรกิจ เช่น เปิดเป็นร้านค้าออนไลน์ หรือหารายได้จากเว็บไซต์ด้วยวิธีการต่างๆ หรือใช้เว็บไซต์เป็นเครื่องมือทำการตลาดออนไลน์ การเรียนรู้ถึงเรื่อง SEO ยิ่งเป็นเรื่องที่คุณต้องใส่ใจให้มากๆไม่งั้นคุณคงประสบความสำเร็จในเชิงธุรกิจไม่ได้แน่ใครไม่สนใจเรื่อง SEO บอกได้คำเดียวว่าคุณต้อง “เสียว” อย่างไม่ต้องสงสัยเลยละครับ
ชำแหละหัวใจของ SEO
คนที่รู้อยู่แล้วว่า SEO คืออะไร ผมคงไม่ต้องเสียเวลาอธิบายอะไรให้มากความ แต่มันก็มีโอกาสสูงครับที่ผู้อ่านของผมจำนวนหนึ่งไม่รู้จักความหมายและความสำคัญของ SEO หรืออาจจะรู้แบบงูๆปลาๆ ไม่ลึกซึ่งชัดเจนนัก ผมเลยจะเป้ต้องอธิบายตรงนี้ไว้หน่อยว่า SEO มันคืออะไร มีความหมายทำนองไหน สำคัญยังไง ทำไมผมต้องเขียวหนังสือขึ้นมาเพื่อแนะนำเทคนิคเรื่อง SEO กันโดยเฉพาะ
“SEO” ย่อมาจากคำว่า Search Engine Optimization ซึ่งแปลแบบบ้านๆก็อาจจะแปลได้ว่า “การปรับแต่งเพื่อเสิร์ชเอนจิ้น” หรือ “การปรับแต่ให้เหมาะสมกับเสิร์ชเอนจิ้น” สิ่งที่เราจะปรับแต่งกันนั้นก็คือเว็บไซต์ของเรานั้นเอง หัวใจของการทำ SEO จึงอยู่ที่การพยายามทำทุกวิถีทางเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่ถูกอกถูกใจเสิร์ชเอนจิ้น มีคุณลักษณะที่สอดคล้องกับการทำงานของเสิร์ชเอนจิ้น เสิร์ชเอนจิ้นจะได้โปรดปรานและมองว่าเว็บไซต์เรามีคุณภาพ
เอ… ก็แล้วทำไมเราต้องไปแคร์เสิร์ชเอนจิ้นด้วยล่ะ เสิร์ชเอนจิ้นไม่ใช่พ่อใช่แม่ ไม่ได้เลี้ยงเรามาตั้งแต่เกิดซะหน่อย
ถึงแม้เสิร์ชเอนจิ้นจะไม่ได้เลี้ยงเรามาตั้งแต่เกิด แต่เสิร์ชเอนจิ้นก็เลี้ยงให้เว็บไซต์ของเราเติบโตในโลกออนไลน์ได้ หรือในทางตรงกันข้าม เสิร์ชเอนจิ้นอาจฆ่าเราให้เดี้ยงดับลับหายจากโลกออนไลน์ได้เช่นกัน ข้อนี้ขึ้นอยู่กับว่าเราทำให้เสิร์ชเอนจิ้นชื่นชอบได้มากน้อยแค่ไหนดีไม่ดีผมอาจจะทำมาหากินด้วยการเขียนหนังสือคอมพิวเตอร์ไม่ได้อีกต่อไป เพราะขาดเครื่องมือดีๆที่ช่วยในการเข้าถึงแหล่งข้อมูล
สำหรับคนที่เสพติดโลกออนไลน์เป็นชีวิตจิตใจผมว่า Google กลายเป็นปัจจัยที่จำเป็นในการดำรงชีวิตไปแล้ว เว็บไซต์ Google ปฏิวัติหลายๆสิหลายๆอย่างบนโลกนี้ด้วยบริการเสิร์ชเอนจิ้นของตัวเอง เมื่อเราสร้างเว็บไซต์ขึ้นมาสักเว็บ ก็เท่ากับการสร้างตัวตนขึ้นในโลกออนไลน์ โลกที่มี Google เป็นผู้ที่มีอิทธิพลอย่างสูง
จุดมุ่งหมายในการทำ SEO ของเรามุ่งเน้นไปที่การที่ทำให้ Google ชอบและเชื่อมั่นเว็บไซต์ของเรา ซึ่งจะส่งผลให้เราไต่ขึ้นไปอยู่ลำดับสูงๆ เมื่อมีคนค้นหาผ่าน Google ด้วยคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง พอเว็บไซต์ของเราติดอยู่ในอันดับต้นๆ หรือที่เรียกว่า มีแรงกิ้ง สูงๆใครต่อใครก็จะค้นหาเจอเราได้ง่าย
เสิร์ชเอนจิ้น อย่าง Google เป็นเหมือนปรมาจารย์ที่มีความรอบรู้ รู้ไปหมดทุกอย่าง รู้แม้แต่ในเรื่องที่ไม่ควรรู้ แถมคนส่วนใหญ่ยังให้ความเคารพนับถือปรมาจารย์คนนี้เป็นอย่างยิ่ง ใครอยากรู้เรื่องอะไรก็พากันไปถาม Google จะได้แนะนำให้คนเหล่านั้นมาหาเรา
